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来望望这次双11的一切数据(附各栽榜单)

2021-11-16 08:11分类:博莱医美 阅读:

时趣·21小时前双11,给品牌上了一堂年度大课

今年双 11 最后以天猫5403亿元,京东 3491亿元 成交额,落下帷幕 , 但对于品牌来说 , 双 11 还没终结 , 接下来 , 更主要的是战役复盘 。 

吾们议定收集 今年双 11 有关 数据 及原料,为品牌清理出了关于 今年双 11 的数据及概况,从 平台收获、直播电商、品牌出售、消耗者画像、品牌营销 五 个方向切入 , 期待能够协助品牌方 及时掌握今年电商节的一些转折 , 为后续战役挑供决策参考 。 

01.关于平台:

(用户周围、玩法优惠、品牌商家)

1.据QuestMobile数据表现,11月1日开售当日,淘宝、拼多多、京东平台去重活跃用户周围6.84亿,各平台在预售期阶段用户周围均有上涨。淘宝、拼多多、京东,在11月1日的综相符日活,同比别离升迁了4.5%、27.4%、23.6%。

2.天猫在今年双11针对会员推出满6000减600和满4000减300的优惠,京东很快跟进,同样推出同级别的会员优惠,而拼多多是将百亿补贴直接给到市场上需要量最大的iPhone 13系列,优惠600。

3.从参与商家来望,今年天猫双11,有29万品牌商家参与,共计1400万款商品集体打折,其中1000个品牌旗舰店的爆款商品将通盘补贴到5折。

4.据天下网商报道,今年有29万品牌参加天猫双11,65%是中小商家、产业带商家和新品牌,这是历年最高的比例,同时有7万商家第一次参加双11。

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5.据亿欧智库调研数据表现,现在多平台经营商家的占比达到59.6%,其中两平台经营商家占比为36%,而三平台商家经营占比也达到了22%。

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6.10月27日,抖音电商“双11”正式开启,在线上特设“抖音双11好物节”专区,议定短视频和直播推介国货、地方农特产等。

02.关于直播电商:

(GMV、不悦目多周围、直播玩法)

1.淘宝主播出售榜监测数据表现,李佳琦直播间双11预售启动夜销量为3615.81万,出售额高达106.53亿元;薇娅屈居第二,销量为2483.40万,出售额为82.52亿元。

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2.据QuestMobile数据表现,从直播电商的出售品类上望,美妆、食品饮料照样是带货炎门,淘宝直播出售额占比,美妆占有了91.2%、食品饮料占比5.7%。

3.11月11日战报消息,快手主播何洁单场直播GMV破314万元。截至现在,快手明星好物保举官何洁粉丝量达200万,全场不雅旁观人数超250万。

4.10月20日开售当天,李佳琦、薇娅两大主播的直播间不雅旁观量近5亿人次,去期李佳琦直播平均不悦目多数为2000万,当天直接飙升到了2.5亿,刷新历史纪录。

5.截至11月11日1点35分:淘宝直播方面,薇娅直播间累计不雅旁观人数9838.7万人次;李佳琦直播间累计不雅旁观人数8397.1万人次。

6.针对品牌店播,整个双11期间店播增速专门高,过千万人次的直播间,90%都是来自于店播,速度不息在加速。

7.今年双11期间,共有184个老字号在淘宝直播间直面消耗者,传播传统文化。

8.直播玩综艺引流预炎:天猫快消说相符薇娅、二更共同推出《新国货浪潮》双11特辑,望薇娅和10位国货品牌人一首对话2021新国货浪潮。李佳琦预炎前上线《一切女生的offer》综艺节现在,向粉丝展现李佳琦是如何跟品牌方拉锯砍价的。

03关于消耗者:

(商议炎度、用户画像、购买趋势)

商议炎度:

1.按照时趣洞察引擎数据表现,今年在双11期间用户对于双十一商议摇曳较为平常,未展现清晰高波峰矮波谷。

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数据来源:时趣洞察引擎 

2.按照时趣洞察引擎数据表现,今年用户对于双11商议心理方向值为7,相对于去年有清晰降矮,去年心理方向值为25。

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数据来源: 时趣洞察引 擎 

3.当用户谈论双11时, “预售、微博、好物、好礼、代言人“ 等炎度较高。 

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数据来源:时趣洞察引擎

4.95后、90后、85后为双11外交媒体活跃用户,90、95后势均力敌。另外,女性消耗者更为活跃,将近是男性消耗者的3倍,关注用户中以广东、北京、上海、浙江为主。

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数据来源:时趣洞察引擎

用户画像:

1.QuestMobile数据表现,淘宝周详发力少年群体(对抗短视频冲击的意图很清晰),11月1日新装配用户中,18岁以下用户占比14.5%,位居各领年段之首;京东不息深化青年高价值群体的粘性,11月1日新装配用户中,19-30岁用户占比30.5%;拼多多在晚年群体中,不息保持上风,不过在31到40岁区间,稀奇发力,11月1日新装配用户中,这个区间用户占比29%。

2.淘宝在10月12日才正式上线“长辈模式”,并首次推出“双11长辈会场”。中国互联网络信息中央的数据表现,截至今年6月份,50岁及以上网民数目高达2.84亿,手机网民占比超过99%。

购买趋势:

1.天猫双11开售首小时,中药有关产品成交额同比增进6倍,“保温杯里泡枸杞”的年轻人迷上了在线抓药。

2.按照央视网的报道表现,智能手机超过羽绒服、毛呢外套登顶晚年用户最喜欢买的商品第别名,并且他们最喜欢的机型是iPhone。甚至在这一报道中还调侃到,“你抢不到的iPhone 13,正本被爷爷奶奶们抢走了”。

3.火锅底料、白酒、麻花都是重庆最具特色的美食,从趋势望,今年天猫双11,重庆小面超过重庆火锅,成为重庆人购物车的新宠。天猫双11预售期间,重庆小面的购买人数是去年的3倍。

4.自螺狮粉在天猫成为“国民美食”后,今年最先,越来越多的地方特色美食在天猫上掀开新市场,获得爆发式增进,打造地方产业新名片。

5.北京购物车里最“吸睛”的商品要数雨伞,按照媒体报道,北京今年的“超长汛期”达到122天,共下了79场雨,是1951年有监测记录以来历史同期最多。淘宝天猫数据表现,北京消耗者购买雨伞的金额较去年上涨350%。

6.成都网友的购物车里,除了必备三件套:火锅、兔头和麻将之外,几乎成为“大型考古现场”。其中,“三星堆”这个城市炎门ip打造的各类文创产品,成为了行家分享的炎门商品。

7.天猫双11开售首日(截至1日上午10点),博物馆文创产品迎来爆发,同比激增超400%。新文创成为天猫双11最大的暗马之一。据悉,今年共有近100家博物馆参加天猫双11。

8.淘宝哺育数据表现,双11开卖首日(11月1日),计算机等级考试的消耗增幅超600%,考研、公考增进均超100%,10月终刚终结笔试的教师资格考试,也达到了130%的消耗增幅。

04关于品牌营销:

(战役排走、营销节奏、品牌策略)

 1.美妆走业:双11期间 倩碧、兰蔻、馥蕾诗 有关战役位列TOP3,另外, 百雀羚、雅诗兰黛 前十各占有2个名额,值得关注的是, 片仔癀 也进入美妆营销战役TOP10。 

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2.母婴走业:双11期间,美赞臣、babycare、十月结晶有关战役位列TOP3,babycare和《千辛万苦的哥哥》李承铉配相符,位居第二另外,十月结晶、金领冠、嫚熙在TOP10中各占2席。

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3.个护洁净走业:双11期间, 清扬洗发水、Rever、卡诗 有关战役位列TOP3,另外, 仅有 清扬洗发水 在TOP10中占2席,卡诗和王俊凯的明星营销战役位居第三,个护洁净竞争强烈。 

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4.营养保健走业:双11期间,汤臣倍健、herb健康本铺、养生堂有关战役位列TOP3,汤臣倍健以明星代言位居第一,另外,仅有康维他、瑞琪奥兰在TOP10中占2席。

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5.QuestMobile数据表现,2020年的双11运动中,11月1日首次成为大促节点,电商与品牌商当天都大幅添加广告投放引流,形成清晰峰值;2021年双11,引起伏作挑前,预售期的高投放分摊了团体营销预算,11月1日当天固然不是清晰峰值,但仍为一个高点。

6.数据表现,美妆护理走业大幅添加广告投放,竞争更增强烈,面部护肤重点投放品类为面部精华和乳液/面霜,香水彩妆主推口红和打底产品;受电商主推产品策略的影响,有关走业也清晰添加了广告投放;快消走业偏重说相符电商投放广告,促进出售转化。

7.双11预售前夕,自然堂上线了数字产品喜马拉雅冰晷,成为首个与天猫共创线上虚拟数字产品的国货美妆品牌。同时,自然堂还与当红虚拟偶像AYAYI配相符,在元宇宙表现这一虚拟数字产品,由此拉开今年双11序幕。

8.今年天猫将男士护理、香水香薰香氛这两大趋势品类,被升级成为自力运营的优等类现在,隶属大美妆走业。这也带动了香薰类主意爆发增进,首小时成交额就超去年全天。

9.11月8日消息,天猫双11第一轮售卖已终结。按照官方数据,截至11月3日,已累计2.5亿消耗者行使过淘宝逛逛“栽草机”功能栽草了双11好物。据悉,双11前,淘宝逛逛上线了双11栽草机,成为内容栽草中央入口。(亿邦动力讯)

10.10月29日消息,日前,整相符“直播、短视频、图文”的京东内容生态今年京东11.11再升级,“发现”频道正式升级为“逛”。(亿邦动力讯)

11.今年11.11,京东直播将携手小米中国区副总裁等100多个品牌总裁,睁开多达300余场直播。同时,京东内容生态采取“BOSS+明星”说相符直播模式。此外,京东内容生态还首次挑出“发现者”的概念,即人人都是发现者,人人都是栽草官,竖立“逛京东、有新发现”的用户体感。

05关于GMV:

(平台榜、品类榜、品牌榜)

平台GMV:

1.2021年11月12日零点,天猫双11总营业额5403亿元。京东在10月31日20时至11月11日23时59分双11最后累计成交额3491亿元。

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2.据天猫平台不十足统计,11月1日0点开售后首个小时,超2600个品牌的成交额就已超以前年11月1日全天。

3.据京东方面介绍,截至11月11日14点09分,10日晚8点开启的“双11”运动累计下单金额突破3114亿元,创新高。2020年11月1日0时至11月11日23:59,京东累计下单金额为2715亿元。(全天候科技)

4.截至双11当天12点,苏宁易购线上线下消耗融相符趋势隐微,到店体验人次同比升迁122%,家电套购出售同比增进46%。(全天候科技) 

5.亿欧智库《2021双11电商洞察通知》表现,新品牌对GMV增进预期信念较大,GMV预期增进150%的品牌商家达到了67%。

6.据官方数据表现,今年天猫双11,有一批中小品牌实现跨越式增进。截至11月11日0点45分,已有411个去年成交额过百万的中小品牌,今年出售额突破千万;截至11月11日23时,698个中小品牌的成交额实现从百万级到千万级的跨越;78个去年双11成交额千万级的品牌,今年双11成交额突破了1亿元大关。

品类GMV:

1.按照天猫数据表现,11月1日0点-24点,天猫快消首日成交破亿品牌64个,超300个品牌首日成交超以前年双11全波段。

2.11月10日晚8点,2021年度京东11.11“全球亲喜欢季”高潮期启动。高潮期开场10分钟,京东进口超市成交额同比增进293%;从品类来望,个护品类前10分钟成交额同比增进8.5倍。此外,跨境前卫居家成交额同比增进5倍、跨境母婴玩具成交额同比增进4倍、跨境3C成交额同比增进3.5倍。

3.从11月11日京东发布的数据来望,10日晚8点到11日0点4小时内,京东平台成交额TOP5品类:手机、冰箱、平板电视、洗衣机、空调;销量TOP5品类:牛奶乳品、抽纸、洗发水、食用油、饼干蛋糕。

4.贝恩公司发布的《中国零售:重新定义双十一成功标准》通知表现:2021年双11化妆品和小我护理外现特出。

5.按照国泰君安通知表现,今年双11美妆仍为天猫预售强势品类,预售首日预估预售额占团体52%,同比去年增进35%。各大头部的国货美妆品牌均议定具有不夹杂的明星单品,结相符主播直播与品牌自播,在预售阶段抢占市场份额。

6.天猫双11开售第镇日,老字号们迎来开门红。11月1日当天,方回春堂出售额增进近3倍、口子窖增进近3倍、董酒增进2倍、海天出售额翻2倍。据不十足统计,双11首日有超100个老字号出售额同比翻倍。

7.京东发布的数据表现,10日晚8点刚过,家电成交额5分钟破20亿,趋势品类娱笑电视、分区洗洗衣机、新风空调、洗地机同比增进均超5倍,高端笔记本电脑成交额同比增进260%,婴幼儿食用油和调味品成交额同比增进30倍。(澎湃讯息)

8.今年天猫双11,有700多个品牌成为细分品类第一,超过275个新品牌不息3年翻倍增进。

品牌GMV:

1.今年双十一茶品类的出售炎榜,以馥好堂、大好茶叶、八马为首的传统茶叶品牌代外上榜总数上仍占有绝大多数,新茶饮品牌只有茶颜悦色榜上著名,排走第五。奈雪的茶就倚赖茶礼盒的炎销,跻身今年天猫双11抢先嗨炎卖榜TOP 2,数据表现, 11月1日早晨开售后仅10分钟,奈雪的茶的出售总额便突破去年全天。

2.天猫双11期间,小多香水在天猫国际迎来隐微增进,首次参加双11的小多香新品牌,带来多多全球限量、定制礼盒。双11前夕,资生堂旗下小多香水品牌芦丹氏Serge Lutens在天猫国际开设官方海外旗舰店,为双11上线了全球限量的“金色吊钟香水舞魅塔拉布”、琥珀君王限制礼盒。多个爆款预售期就售罄了,店铺出售额在香水品类排第一。

3.天猫双11足浴包炎度激增,足浴包新品牌真不二今年双11首小时出售额超去年双11首日全天,番茄派出售额同比去年双11同期增进近300%,Rever笑若多款泡脚球爆卖万件。

4.11月11日消息,截至11月11日01:00时,天猫双11童鞋/婴儿鞋/亲子鞋TOP 30品牌销量排走榜出炉,其中,安踏童装旗舰店、nike儿童官方旗舰店、skechers童装旗舰店位列前三。

5.双11成交额过亿元的品牌中,国货品牌近五成,同比增进17%。成交额同比增速Top10品牌,其中8成是国货,5个国货品牌的成交额,同比增速超百倍。

6.11月11日消息,淘宝天猫双11截至八点过10亿品牌有:Apple/苹果 ,Midea/美的 ,Haier/海尔, Shiseido/资生堂 ,Estee Lauder/雅诗兰黛 ,THE HISTORY OF WHOO/后 ,L'OREAL/欧莱雅, 联想 ,LANCOME/兰蔻 ,宁靖鸟 ,Xiaomi/小米 ,TCL。【亿邦动力讯】

7.苏宁易购发布的双11消耗数据表现,11日前30分钟,苏宁易购中高端家电走俏,出售同比增进43%,海尔、美的、海信成为行家电出售TOP3品牌。手机一站式以旧换新同比增进186%,换新最多的区域为北京、上海、南京、武汉、成都。智能家装同比增进88%,TOP3品牌为雅兰、四季沐歌、东芝。

8.11月1日零点,天猫双11第一波正式开售。官方吐露的最新数据表现,开售首小时有超2600个品牌的成交额超以前年全天。国货品牌的外现尤为抢眼。鸿星尔克、五菱汽车、小鹏汽车、薇诺娜、云鲸、添可、林氏木业、牧高笛、回力、蕉下、褚橙、方回春堂、宁靖鸟、bosie等国货品牌,在1小时内就超过了去年全天的出售额。其中,五菱宏光用时1分钟即超以前年全天成交额,贝泰妮旗下薇诺娜品牌耗时49分钟成交额超以前年全天。(来源:上证报)

9.天猫双11首次发布爱善心商家榜:10万淘宝天猫商家新加入双11公好专项,而在每天自动更新的公好宝贝施舍笔数TOP100排走榜上,有61个商家已不息14天在榜。其中不乏十月结晶、花西子等国货新品牌。

10.京东美妆全天成交额同比增进翻倍,其中雅诗兰黛、SK-II、兰蔻等高端大牌团体增进超140%。超400个美妆中小品牌全天成交额同比增进超3倍,超1000个美妆产业带商家参与京东11.11。SK-II天神水、雅诗兰黛小棕瓶眼霜,欧莱雅视黄醇水乳套装成为爆品。

11.11月1日开卖,多数消耗者涌入天猫付尾款,预售氛围拉满的美妆走业战无不胜,截止12点,据不十足统计,美妆走业诞生了28个过亿单品。包括娇兰复原蜜、赫莲娜暗绷带、希思黎万能乳液、CPB光彩三件套、资生堂悦薇水乳、资生堂红腰子、雅萌ACEPro美容仪、Ulike冰点脱毛仪、薇诺娜特护霜、Whoo后天气丹7件套、雅诗兰黛小棕瓶眼霜、兰蔻发光眼霜、科颜氏果冻霜、欧莱雅紫熨斗、Olay淡斑小白瓶、逐本养肤卸妆油、夸迪5D玻尿酸精华等。

12.从11月1日到11日0点45分,已有382个品牌在天猫双11的成交额超过1亿元。其中不光有华为、鸿星尔克等一大批人气国货品牌,也有苹果、欧莱雅等国际品牌。百雀羚、回力如许的老字号,蕉内、添可等新品牌,也跻身成交额过亿之列。

13.今年双11,资生堂行使公域渠道联动拉新,议定天猫U先、超级派、会员俱笑部,以及达人直播间等招募策略助力资生堂的会员突破千万。

14.截至11月1日下昼13时15分,野兽派官方旗舰店香氛香薰成交额超越去年双11全程,开卖10小时欧莱雅男士出售额超去年全天。

附其他榜单、战绩喜讯:

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注:原由参考原料存在时间及样本不同,数据能够存在必定谬误。榜单信息收集不全,迎接行家留言区增添。

参考原料:《破天荒2021亿邦稀奇双11稀奇专题》; 贝恩公司《中国零售: 重新定义双十一成功标准》 ;天下网商;全天候科技快讯;时氪分享《双11背后的变与不变》等; 

本文视频素材和导图来自网络 

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本文来自微信公多号 “时趣钻研院”(ID:SocialTouch2020),作者:Keddy,36氪经授权发布。

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